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如何看待淘宝今天推出的淘小铺?

时间:2020-06-04     作者:小优   阅读

       淘小铺具有部分社交电商的属性,但它与之并不完全相同。淘小铺到底是个什么属性的电商平台?如果仅仅是翻看其售卖的商品,很难做出准确的判断。

       在淘小铺上,大部分爆品都来自美妆、食品、家居百货等品类,掌柜既能分享比其他平台便宜三分之一的雅诗兰黛小棕瓶和价格在百元内的三只松鼠大礼盒,也能售卖一双7元的普通家务手套。此外,在淘小铺里还能找到大量小众新品牌,例如来自韩国的蕾蒂金、源于日本的ISDG等。这些小众品牌都在淘宝天猫在2019年4月宣布的“银河路计划”范畴内,阿里称将用这个计划帮助已入驻或将入驻天猫平台的国内外美妆品牌拓宽下沉渠道,同时通扶持新锐品牌,快速打开上升通道。

       自5月上线内测以来,外界一直倾向于将淘小铺归类为社交电商。这是基于其部分特性:注册成为掌柜后,可通过向5位熟人分享商品,一键分享功能让用户直接将商品分享到微信群。产生购买后即可获得一定比例的佣金奖励,获得的佣金可以提现至支付宝。与淘宝卖家不同,淘小铺掌柜只聚焦于销售场景,发货和售后则由平台内的供应商负责完成。对于外界此般认知,淘小铺负责人讯飞认为并不准确。在他眼中,一方面,社交仅仅是个获取流量的途径,社交电商本身不是合理的划法;另一方面,淘小铺本质仍然是淘宝生态的补充,一个为卖家提供创业渠道的工具。从入局时间来看,淘小铺也很难吃到多少行业红利。

       淘小铺于2019年12月30日正式上线,这个时间点,与其模式类似但早早入局的社交电商玩家相比,来的很晚。尤其此时正处在社交电商行业的下半场,首批入局者已经迎来洗牌。行业内大部分玩家过得并不容易:京东与蘑菇街合资成立的社区拼团微选特供更名鲜来多,收缩业务聚焦生鲜品类,十荟团则选择与你我您合并,曾经的霸主微店也正处于风雨飘摇中。行业式微时进入,淘小铺更多的任务是补充阿里生态。

       内测长达半年后,淘小铺对具体的业务模式也做出了调整。前期主要整体建立导师的组织机构,以及整个班级的成长情况,然后简化供应商的入驻流程,后期则是整体掌柜的入驻和开店的模式进行调整。就在淘小铺完成初步的产品迭代、正式上线后,淘小铺负责人讯飞也接受了专访,对淘小铺的定位、业务模型都做出了详尽的拆解。


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